L’Arctic Race of Norway profite au Finnmark

28 janvier 2019 - 15:01

Un nouveau rapport de la société de conseil norvégienne VINN indique que la course cycliste internationale Arctic Race of Norway, qui se tient chaque année dans le nord de la Norvège, a généré un chiffre d’affaires supplémentaire de 67,6 millions de NOK* dans le nord de la Norvège en 2018.

L’Arctic Race of Norway, qui a traversé le Finnmark, le comté le plus septentrional de la Norvège, en 2018, a commandité des services pour environ 20 millions de NOK dans le nord de la Norvège et a également permis aux entreprises du Finnmark de générer un revenu supplémentaire de quelque 40 millions de NOK. Les municipalités hôtes ont par ailleurs mis des ressources à la disposition des événements destinés à leurs habitants, en mettant largement à contribution des équipes sportives locales, notamment. La participation des volontaires est estimée à 9,3 ETP, soit 4,4 millions de NOK.

Il faut ajouter à cela la valeur des images montrant la magnifique nature et la richesse des traditions du nord de la Norvège qui ont été diffusées dans 190 pays. Le retentissement a été considérable et corroboré par le fait que 96% des spectateurs estiment que l'Arctic Race of Norway a un effet d'entraînement positif pour le nord de la Norvège.

Knut-Eirik Dybdal, directeur général de l'Arctic Race of Norway n’est pas peu fier de la contribution de sa course cycliste au développement du nord de la Norvège.

« Quand l'idée d'organiser la course cycliste professionnelle la plus septentrionale au monde a germé dans notre esprit, notre intention était de créer un événement annuel susceptible de créer des valeurs durables dans et pour le nord de la Norvège. Aujourd’hui, à l’examen des chiffres, il ne fait aucun doute que notre intention s’est concrétisée, et nous en sommes très fiers », déclare Dybdal, particulièrement fier des résultats dans le Finnmark.

« 2018 est notre meilleur millésime jusqu'ici. Nous avons vécu une compétition sportive passionnante et nous avons réussi à résoudre les problèmes logistiques de manière satisfaisante avec l’aide des collectivités locales. Les séquences diffusées dans le monde entier auprès de millions de téléspectateurs sont sans doute les meilleures que nous avons jamais produites. »

Les droits de télévision sont estimés à 270 millions de NOK, et malgré le flou qui entoure ce genre de chiffres, Dybdal est convaincu que la course fait une excellente publicité à la Norvège.

« Nous avons déployé des ressources considérables pour fournir des images à nulles autres pareilles tout au long du trajet, sur la route et dans les airs. Je me dis que parmi tous ceux qui auront vu ces images exceptionnelles de la nature et de la culture norvégiennes sur leur petit écran, beaucoup voudront venir ici pour découvrir notre beau pays, » ajoute Dybdal.

En six années d'existence, l'Arctic Race of Norway a eu l’occasion de sillonner toutes les régions du nord de la Norvège. En 2018, la course s'est déroulée d'est en ouest dans le Finnmark. L'an prochain, elle passera par Lofoten, Vesterålen et Ofoten.

Principales conclusions du rapport VINN :

- Valeur estimée des 1380 heures de retransmissions télévisées dans 190 pays : 270 millions NOK

- Estimation du chiffre d'affaires supplémentaire pour les entreprises du Finnmark en 2018 : 40 millions de NOK

- Achat direct de services par l’Arctic Race of Norway dans le nord de la Norvège : 19,6 millions de NOK

- Montant alloué par les municipalités pour des événements locaux destinés à leurs habitants : 3,6 millions de NOK

- Le travail des bénévoles pendant la course est estimé à 9,3 équivalents temps plein, soit 4,4 millions de NOK.

Principales conclusions de l’enquête auprès des spectateurs :

- 96% pensent que la course a un effet positif pour les entreprises du nord de la Norvège

- 70% pensent que la course incite à pratiquer davantage le vélo

- 97% pensent que la course suscite une bonne collaboration entre les communautés et les municipalités du nord de la Norvège

- 98% pensent que l’Arctic Race of Norway apporte une contribution positive à la vie culturelle du nord de la Norvège

*1 NOK = 0,10 €