Des retombées de plusieurs millions pour l’Arctic Race of Norway
19 janvier 2022 - 15:33
Une enquête auprès des spectateurs ainsi qu’une analyse réalisée par Sponsor Insight montrent que l'Arctic Race of Norway a généré des retombées économiques équivalant à plus de 50 millions de NOK dans le nord de la Norvège en 2021. Sur ce total, l'organisateur de la course a généré 17 millions de NOK, tandis que les spectateurs ont contribué encore davantage avec 34 millions de NOK d'impact économique direct.
Un événement important pour le nord de la Norvège
D’après Vegard Arntsen, directeur associé de Sponsor Insight, le rapport montre que l'Arctic Race of Norway est devenu un événement important pour le nord de la Norvège.
"Même au cours d'une année marquée par la pandémie et des restrictions, l'événement a créé des retombées économiques majeures, à la fois directes et indirectes", a déclaré Arntsen.
En 2021, 50 000 spectateurs étaient présents au départ et à l'arrivée, ainsi que le long du parcours, malgré les restrictions dues à la pandémie. Si la plupart des spectateurs étaient issus de la communauté locale, un bon nombre de ces derniers avaient aussi fait le déplacement et ont dépensé de l'argent dans les commerces locaux. Knut-Eirik Dybdal, PDG de l'Arctic Race of Norway, s’est réjoui de voir de tels chiffres.
"L'atmosphère créée par les gens le long du parcours ne s'achète pas. Elle est créée par des personnes qui s'engagent vraiment. Le long des routes, plusieurs générations sont présentes avec des drapeaux, des affiches, des costumes ou encore des produits locaux. L'enthousiasme et la créativité dont font preuve les spectateurs contribuent à faire de l'Arctic Race of Norway une "fête populaire". Le fait que nous puissions, grâce à ce rapport, confirmer que l'événement crée également une valeur économique est fantastique", déclare M. Dybdal.
Une collaboration essentielle
Une partie de la vision de l'Arctic Race of Norway est de contribuer au développement positif et à la création de valeur dans le nord de la Norvège, et de promouvoir la Norvège dans sa globalité au niveau international. Les études d'audience révèlent que 66 % de la population norvégienne connaît l'Arctic Race of Norway, et 86 % des spectateurs pensent que l'événement rend le nord de la Norvège plus attractif, à la fois pour le visiter et pour y vivre. En outre, l'enquête montre que 81 % des visiteurs souhaitent revenir dans le nord de la Norvège et que 93 % d'entre eux recommanderaient le nord de la Norvège à leurs amis et à leur famille.
"Nous réalisons la vision de l’Arctic Race of Norway collectivement car les gens, les entreprises et les entités publiques de toute la région travaillent ensemble vers un objectif commun, pour mettre en valeur ce que notre région a de mieux à offrir", a expliqué M. Dybdal.
En 2021, la course est passée par l'ancien comté de Troms, mais M. Dybdal souligne qu'il est crucial que tout le nord de la Norvège contribue et s’approprie l’événement.
"L'Arctic Race of Norway est autant un événement pour Alta et Sandnessjøen que pour Tromsø ou Harstad. Depuis le début, la course a eu lieu dans le nord de la Norvège et, grâce à de bonnes collaborations au niveau local et entre les villes hôtes, nous pouvons nous appuyer sur ces contributions mutuelles afin que chacun obtienne un meilleur retour sur le travail accompli. Ce sont ces résultats que nous voyons dans cette étude des retombées économiques", a déclaré M. Dybdal.
Des politiciens satisfaits
"L’Arctic Race of Norway montre l'impact que peuvent avoir les événements sportifs. Un environnement fantastique et une foule nombreuse le long du parcours ont enthousiasmé les coureurs et les fans de cyclisme du monde entier. L'événement est devenu une marque importante pour la région nord-norvégienne. En plus de susciter l'enthousiasme et l'intérêt pour le cyclisme, l'événement génère des retombées bien au-delà du sport", a déclaré Anette Trettebergstuen, ministre de la culture.
Le chef du conseil du comté, Bjørn Inge Mo, estime que l’Arctic Race of Norway offre non seulement aux habitants des routes de Troms et du Finnmark une "fête populaire" attendue depuis longtemps, mais qu'elle constitue également une bonne publicité qui aura des retombées importantes pour le comté à long terme.
"Notre objectif politique est de construire un Nord plus fort. Il est clair que la population est en faveur de politiques durables et tournées vers l'avenir avec une collaboration plus forte. L'Arctic Race of Norway contribue à accroître l'attrait de la vie dans la région, à générer des sommes considérables pour le secteur des affaires et à construire des infrastructures", a expliqué Mo.
La municipalité de Tromsø a comme stratégie l'utilisation des événements pour rendre la région plus attractive aux nouveaux résidents, aux visiteurs et aux entreprises. D’après le maire Gunnar Wilhelmsen l'analyse des retombées de la course, qui a été rendue publique, montre à quel point cette stratégie est importante.
"Cette analyse des retombées montre que l'Arctic Race of Norway est fidèle à sa propre vision, à savoir d' «être plus qu'une simple course cycliste ». Ce que la course fait en matière de durabilité environnementale, économique et sociale est tout à fait conforme aux objectifs de la municipalité de Tromsø. Nous voulons encore plus d'activité et de création de valeur, et c'est pourquoi nous pensons qu'il est positif d’être impliqué dans l'organisation de la course cycliste professionnelle par étapes la plus septentrionale du monde", a aussi déclaré le maire Gunnar Wilhelmsen.
"Une plus grande création de valeur se traduit par un retour d'argent plus important à la municipalité. L'événement exige beaucoup de nous, et nous avons eu à Tromsø, entre autres, une discussion sur l'utilisation de cet argent et sur les fermetures de routes. Bien sûr, nous comprenons que c'est un défi pour certains, et il est donc d'autant plus important que nous puissions montrer que de tels événements profitent à l'ensemble de la société", a finalement affirmé Gunnar Wilhelmsen.
L’importance pour les entreprises
Målfrid Baik, directrice régionale de NHO Arctic, Linda Beate Randal, directrice régionale Arctic d'Innovation Norway, et Trude Nilsen, responsable de l'association des entreprises de la région de Tromsø, étaient tous présents lors de la présentation du rapport.
"L'Arctic Race of Norway est devenue un outil important pour le secteur des affaires dans le Nord, et cette course était sans doute particulièrement importante en 2021, car l'industrie du tourisme a été très durement touchée par la pandémie", a affirmé M. Baik.
Mme. Randal pense aussi que l'Arctic Race of Norway a une fonction importante en tant que projet collaboratif dans le nord de la Norvège.
"Nous parlons souvent de l'importance de rassembler nos forces dans le nord. L'Arctic Race of Norway est l'un des rares projets que tout le nord de la Norvège soutient. Cela a une valeur en soi, mais il est bien sûr particulièrement gratifiant de voir que cela crée également de la valeur de manière concrète", a annoncé Mme Randal.
Trude Nilsen, responsable de l'association des entreprises de la région de Tromsø, se réjouit également que les retombées soient documentées.
"Nous nous efforçons de créer davantage d'emplois dans la région et d'attirer des personnes capables de les occuper grâce à leur expertise. Ce type d'événement apporte une contribution importante à ce travail", a déclaré M. Nilsen.
Des avantages importants pour la santé
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un effet économique direct de la course, l'événement a incité 32 % des spectateurs, soit 16 000 personnes, à faire du vélo plus fréquemment. Dans un rapport datant de 2014, la Direction norvégienne de la santé a estimé les avantages potentiels en termes de bien-être d'une population devenue plus active. Si l'on se base sur ces calculs, les chiffres de l'Arctic Race of Norway constituent un bénéfice potentiel de 9,4 milliards de couronnes norvégiennes, dû à un bien-être plus important.
"Le fait que les gens deviennent plus actifs a des avantages importants pour la santé à un niveau sociétal. Une légère augmentation du niveau d'activité seulement peut entraîner des économies substantielles pour le service de santé, et nous espérons donc que ceux qui ont été inspirés pendant la course prennent effectivement leur vélo et deviennent plus actifs physiquement", a enfin déclaré M. Dybdal.
Les résultats significatifs de l'analyse
- Les retombées économiques globales de l'Arctic Race of Norway 2021 pour le nord de la Norvège sont de 51,6 millions de couronnes norvégiennes (NOK). De plus, l'organisateur a dépensé 8,3 millions de NOK pour l'achat de biens et de services dans le sud de la Norvège.
- L'organisateur de l'Arctic Race of Norway a contribué à hauteur de 17,3 millions de NOK aux retombées économiques directes et indirectes dans le nord de la Norvège.
- La consommation des spectateurs ayant fait le déplacement dans la région pour l'Arctic Race a entraîné des retombées économiques directes et indirectes de 34,3 millions de NOK dans le nord de la Norvège.
- 75 000 spectateurs (50 000 personnes uniques) ont regardé la course en 2021, soit dans les zones de départ et d'arrivée, soit le long du parcours.
- Selon une enquête nationale, l'Arctic Race of Norway rend le nord de la Norvège plus attractif pour y vivre ou le visiter.
- L'augmentation du nombre de visiteurs dans la région entraînera d'autres effets à long terme sur l'économie de la région. Cela dépasse le cadre de cette étude.